Развитие современных масс-медиа часто сопровождалось прогнозами о кончине старого и замене его новым. Когда появилось радио, многие говорили, что оно вытеснит газеты, а когда появилось телевидение, то многие предрекали радио скорый конец. Однако, так не произошло, и на этих трех китах: газетах, радио, телевидении – продолжает держаться информационный мир, хотя эти СМИ очень изменились в эпоху Интернета.
О радиовещании на фоне других СМИ и перспективах его развития мы попросили рассказать Марека Трощиньского из Коллегиум Цивитас. Он в первую очередь отметил одну особенность, которая очень важна в нашу эпоху, когда люди жалуются на хроническую нехватку времени:
Радио является фоновым СМИ, то есть информационным СМИ, способом времяпровождения, которое нас сопровождает в течение дня, но оно не требует от нас постоянного внимания. Едем ли мы в автомобиле, читаем ли книги или же готовим еду, фоном все время звучит радио. Безусловно, радио очень умело использует эту особенность и все преимущества того, что оно присутствует длительное время в течение дня.
Как отмечает Марек Трощиньский, появление Интернета стало и вызовом, и новыми возможностями для радио:
Когда появился Интернет, специфика радио размылась. Интернет - это мультимедийный канал коммуникации, и здесь появляются элементы, характерные для радио. Скажем, это разного рода музыкальные сервисы. Часто интернет-порталы располагают звуковыми сервисами, которые дают возможность послушать новости. Второй момент — это использование в радиовещании цифрового сигнала. С другой же стороны Интернет является важным каналом трансляции для многих радиостанций. Это также новые элементы и новые возможности. К примеру, звук можно дополнить картинкой, можно разместить текст.
По убеждению эксперта, несмотря на то, что в современном мире доминирует визуальная культура, радио должно быть верным звуку и не превращаться в телевидение:
Были такие идеи, в том числе в Польше, запустить радио, которое, по сути,было бы телевидением. Другими словами, в Интернете должна идти видеотрансляция из радиостудии. По-моему, это плохая идея, и подтверждением этого является отказ от нее. Видеотрансляция должна быть соответствующе подготовлена и быть соответствующего качества. Если этого нет, то тогда картинка теряет всю свою привлекательность.
Таким образом, если речь идет о радио и мультимедийных каналах, то мне кажется, что единственный путь для радио — это придерживаться аудиоверсии. Это также пока что неудачная попытка распространения цифрового радиосигнала, который транслируется в Польше, но который не пользуется большой популярностью. Это вызвано технологическими причинами, поскольку еще очень мало людей имеет цифровые DAB приёмники. Однако, это один из путей развития радио. Радио будет предоставлять нам высококачественный звук, который можно будет записать, хранить и слушать.
Медиавед также уверен, что в мире современных СМИ есть место для радиостанций, которые ориентируются на узкопрофильную аудиторию, речь идет о радио, которые представляют слушателю программы, посвященные политике, истории, культуре или же, к примеру, это спортивные радиостанции. Марек Трощиньский обращает внимание, что характерной чертой современного мира СМИ является разнородность:
Радиостанции также, как и все другие СМИ в цифровом мире, имеют те же проблемы и те же возможности, а именно - разнообразие, которое обусловлено цифровым форматом. Несомненно, уже прошли те времена, когда было четыре телеканала и восемь радиостанций. Сегодня все мультиплицировано как благодаря тому, что мы пользуемся Интернетом и сами можем выбирать источник информации, так и благодаря цифровому сигналу, которые позволяет существовать огромному числу каналов. Возьмем к примеру телевидение и так называемые тематические каналы, посвященные, скажем, автомобилям или кулинарии. Они еще 10-15 лет назад казались сумасшедшей идеей. Кто захочет смотреть 12 часов об автомобилях или приготовлению пищи? Сегодня известно, что прибыль от рекламы этих тематических каналов сопоставима с прибылью от рекламы главных телеканалов.
Это свидетельствует о том, что есть место для разнообразных телеканалов, а соответственно, и разнообразных радиостанций. Другими словами, какой бы специфической ни была эта радиопрограмма, скажем, в которой исключительно разговаривают или информируют только о спортивных новостях, ее будут слушать. Это так называемый «принцип длинного хвоста», когда цифровой формат, благодаря снижению затрат, позволяет использование широкого спектра продуктов. Несмотря на то, что отдельно взятый медиапродукт пользуется небольшой популярностью, существование большого числа продуктов означает, что общее число потребителей привлекательно с экономической точки зрения.
Назар Олийнык