Сегодня отмечается Всемирный день радио. Он вписывается в идею продвижения свободы слова, а также свободных, независимых и плюралистических СМИ. Праздник был установлен в 2012 году Организацией Объединенных Наций в память о принятии Генеральной Ассамблеей Резолюции о создании Радио ООН и первом его вещании из временной студии в Нью-Йорке 13 февраля 1946 года. В этом году Всемирный день радио проходит под девизом «Радио – это ты», что подчеркивает значение постоянного, живого контакта между радиостанцией и слушателями. Аудитория слушателей Польского Радио растет, - подчеркнула президент правления Польского Радио Барбара Станиславчик-Жила, гостья сегодняшнего эфира.
- По сообщению ООН и ЮНЕСКО, 95 процентов населения мира слушает радио, несмотря на невероятный технический прогресс, новые способы коммуникации и новые масс-медиа. Это просто удивительно!
Барбара Станиславчик-Жила: «Да, потому что радио является таким специальным, специфическим средством массовой информации, сопутствующим людям в жизни. Оно не требует особого времени и пристального наблюдения, как телевидение. Радио можно слушать во время вождения транспорта, на работе, везде, где угодно. И та «современность», о которой Вы сказали, и которая представляет опасность для других масс-медиа, радио не угрожает. Потому что хоть форма трансляции менялась и будет меняться, содержательность остается постоянной».
- Радио можно слушать и при помощи смартфона, и Интернета, а в некоторых странах численность такой аудитории равна той, которая слушает радио традиционным способом. Но это уже иной способ конкуренции, поскольку в Интернете свое радио может создать каждый…
Барбара Станиславчик-Жила: «Это правда, но так происходит с общим информационном шумом, имеющим место в Интернете. Все формы социальных масс-медиа конкурируют между собой, но также с крупными СМИ. При этом позиция Польского Радио на этом трудном информационном рынке очень сильна и только укрепляется, несмотря ни на что. Конкуренция мобилизует, дает импульс к развитию, поиску новых путей к слушателю. И именно так мы и делаем – развиваем Польское Радио на новых «полях» - я имею в виду Интернет и мобильные приложения. Так что мы идем в ногу с прогрессом и ожиданиями слушателей».
- В прошлом году крупнейшие польские радиостанции, в том числе Польское Радио, объявили специальную кампанию по убеждению рекламодателей в эффективности рекламы в эфире. Уже есть результаты?
Барбара Станиславчик-Жила: «Акция начинается в этом году, в апреле. Но ее цель шире – это популяризация радио и его продвижение как по-прежнему живого и важного источника информации и средства общения. О деталях еще говорить не время, скажу только, что во время этой кампании коммерческие радиостанции будут тесно сотрудничать с общественным радио. И это будет интересный пример сотрудничества при одновременном соперничестве в эфире».
- Итак, Вы оценили позицию Польского Радио на рынке СМИ как хорошую...
Барбара Станиславчик-Жила: «Как очень хорошую. Мы являемся крупным игроком на рынке, третьим по показателю интереса слушателей, и этот показатель постоянно растет. Так что наша позиция очень сильна и неуклонно укрепляется. Хотелось бы отметить, что Польское Радио выполняет сложную миссию общественного радио. То есть от нас требуется, и мы от себя требуем, чтобы наши программы были самого высокого качества, чтобы касались важных тем и проблем, также трудных. При этом мы сохраняем интересные формы, которые исчезли из эфира коммерческих станций. Например Театр Польского Радио, называемый «театром воображения», или обширный репортаж с комментариями. А у нас они чувствуют себя замечательно. То есть, культурообразующая роль Польского Радио является очень важной. А значит, это неправда, что современное общество нуждается только в краткой информации облегченного содержания, нацеленной лишь на коммерческий успех. Стоит добавить, что и финансовая позиция Польского Радио весьма сильная. Мы закончили прошлый год с прибылью, одновременно начав инвестиции в 2016 году. Создана новая информационная программа на FM Польское Радио 24. Мы также инвестировали в инфраструктуру Польского Радио, которая во многих областях была устаревшей. И, как я уже говорила, развиваем деятельность в Сети. Так что не жалуемся! Но чтобы думать о дальнейшем широком и интенсивном развитии радио как передового, современного СМИ, конечно, необходима финансовая поддержка».
PR 1/иза