Корпоративная социальная ответственность или ответственный бизнес – понятия, которые в Польше всё чаще приобретают конкретный облик. В этом году один из польских пивных брендов во второй раз запускает программу с мыслью о польских городах и его жителях. LECHSTARTER – так называется программа – вновь выделил 1 миллион злотых (ок. 230 тысяч евро) на преобразование конкретных мест в городском пространстве, которое при этом еще и способствует сплочению людей. Говорит Каролина Хациньская, координатор проекта:
Мы это делаем, потому что мы верим в людей, потому что мы хотим высвобождать их энергию, инициативу. Мы как бренд не хотим быть только в телевизоре, а хотим выйти навстречу конкретным людям. В прошлом году это удалось. Мы увидели, что у людей много идей, они полны инициативы, они хотят менять пространство, в котором живут, только надо им в этом помочь, дать инструмент.
Инструмент в данном случае – это средства для реализации проектов в конкретном городском пространстве, дворе или микрорайоне: 5 грантов по 100 тысяч злотых и 10 грантов по 50 тысяч злотых. Получить их можно, представив свой проект на конкурс.
Заявки на конкурс могут подавать только юридические лица. Это связано с гарантией реализации проекта, то есть участвовать в конкурсе могут зарегистрированные городские движения, неправительственные организации, музеи, театры. Мы проверяем, учтены ли все формальные требования, потом проекты оценивает жюри, выбирает лучшие. А затем проводится голосование в интернете. Побеждает проект, который набрал наибольшее количество голосов.
Слева направо: Филип Спрингер, Каролина Хациньская, Тереса Латушевская-Сырда, Юрий Драбент.
Какие проекты были представлены на конкурс в прошлом году, рассказывает член жюри Тереса Латушевская-Сырда, архитектор и председатель Фонда Urban Forms:
Это было начало. Те, кто стартовал в этом конкурсе, не знали, что могут себе позволить смелые идеи. Много было банальных проектов: например, спортзал, какое-то гастрономическое место или мурал (монументальная живопись). Я такие проекты не принимала во внимание. Участники конкурса не учитывали, что они на реализацию своего проекта могут получить 50 тысяч злотых. Это большие деньги. И это было необычно. Я даже поначалу задумывалась, нужно ли мне связываться с мероприятием, которое организовывает пивной бренд? Мол, компания ориентирована на продажу и на выручку. Но оказалась, что в данной программе это не является главной целью. Здесь действительно важно преображение городского пространства. Здесь ценится развитие людей и их активная общественная позиция.
Говорит член жюри Филип Спрингер, эксперт в области городской архитектуры:
Из представленных проектов на прошлом конкурсе мне особенно запомнились те, которые базировались на воссоздании чего-то, что уже когда-то существовало. Например, была такая заявка: у нас в микрорайоне есть заброшенный пруд, мы хотим его очистить, чтобы летом на берегу отдыхать, а зимой по нему кататься на коньках. Это классный проект! В одной местности, которая связана с рыболовством, на берегу то ли озера, то ли моря стоял старый рыбацкий баркас. Жители захотели его отремонтировать, поставить на берегу несколько скамеек. Таким образом, это место стало местом встреч для местных жителей и одновременно символом их идентичности, потому что здесь живут потомки рыбаков. Это те вещи, которые базируются на потенциале данного места и созидают общину людей.
Филип Спрингер против того, чтобы проекты, представленные на конкурс Lechstarter ограничивались только эстетикой:
Я против исключительно эстетизации, то есть против того, чтобы придать месту только красивую форму. Мало перекрасить забор или поставить скамейку, надо, сделать так, чтобы у этого забора или на этой скамейке люди захотели встречаться, чтобы были вовлечены в какую-то деятельность. Я отвечаю в конкурсе за область «Новое городское пространство», поэтому ищу проекты, которые не только меняют внешний вид, не только украшают место, а будут способствовать также сплочению людей, двора или микрорайона.
Юрий Драбент, эксперт в области social media, в жюри конкурса отвечает за инновации:
Инновация в городе – это всё, что способствует более удобной жизни, тому, чтобы мне как жителю жилось здесь легче. Я не должен как пользователь понимать технологию инновации, я должен ею просто пользоваться. Она должна быть незаметной. Например, если бабушка-пенсионерка приложит свою городскую карточку к светофору, зеленый свет для неё будет гореть дольше, чтобы она спокойно могла перейти дорогу.
В прошлом году один из проектов, который выиграл конкурс и получил грант от Lechstarter на 100 тысяч злотых, был реализован в Щецине. Он назывался «Соседский парк культуры». Сейчас это место, полное жизни, в самом центре Щецина, рассказывает один из инициаторов проекта Патрик Палюшек:
Сама инициатива возникла тогда, когда заметили, что жители одного микрорайона в центре Щецина из своих окон видят не очень красивое место. Мы решили, что нужно с этим что-то делать. Поговорили с владельцем, поскольку это была частная территория, ему идея понравилась. Потом стали думать, откуда взять средства на реализацию идеи, и узнали, что запускается программа Lechstarter. Мы организовали соседей, привели в порядок территорию, организовали концерт и объявили об участии в конкурсе. Наш проект получил 81 тысячу голосов в интернете. Эйфория была огромная! Жители счастливы! Потом начался этап реализации. Мы вложили свои деньги, потому что таковы были условия конкурса: после реализации средства возвращаются. За 2 месяца вместе с жителями мы создали Соседский парк культуры. Он открыт для всех горожан, здесь можно отдыхать и проводить разные мероприятия.
В этом году организаторы Lechstarter облегчили участникам жизнь: на реализацию проекта сразу же выделяется 50% нужной суммы, а остальная часть выплачивается после завершения реализации. Победители конкурса будут известны в мае.
Ирина Кудрявцева