Премьер-министр Польши Беата Шидло создала Межведомственную группу по вопросу продвижения Польши за границей, главное целью которой является координация действий. «Это обеспечит эффект синергии», - сказал глава группы, госсекретарь в Канцелярии правительства Адам Липинский, открывая первое заседание. В эфире Польского радио о репутации Польши на международной арене говорили глава Польского агентства информации и иностранных инвестиций Славомир Майман и эксперт по вопросам имиджа Збигнев Лазар.
Как подчеркнул Славомир Майман, на сегодняшний день за границей Польшу не воспринимают негативно.
«С имиджем Польши ничего плохого не происходит. Только мы должны определить, о каком имидже идет речь и для кого мы его создаем. Имидж, представляемый для людей, которые работают в сфере инвестиций, которые принимают решение об инвестиционном потоке, и мечты о том, чтобы каждый немец и француз имел хорошее мнение о Польше и о поляках – это абсолютно разные вещи. Поэтому направлений создания имиджа много: экономический имидж, инвестиционный, культурный имидж, общий образ страны. И здесь сложно стричь все под одну гребенку. Везде необходимы совершенно разные средства, разные инструменты и методы».
По словам главы Польского агентства информации, на приток инвестиций в страну благоприятней всего влияет ощущение стабильности в Польше.
«Последние несколько лет Польша собирает плоды, если речь идет об инвестициях, благодаря убеждению, что мы – экономически стабильное государство. На втором месте – то, что мои коллеги называют человеческим капиталом. Укрепляется убеждение в том, что поляки не только образованный народ, но также лояльный, современный и трудолюбивый. То есть люди, ощущение стабильности, то, что Польша является нормальной рыночной страной, в которой присутствует вся экосистема бизнеса, поэтому нет проблем с поиском поставщиков, подрядчиков, субподрядчиков, а также твердое убеждение в том, что Польша – это страна с самым низким уровнем коррупции в регионе, что у нас свободный рынок, но нет олигархов».
В свою очередь, эксперт по вопросам имиджа Збигнев Лазар выразил надежду, что новосозданная группа будет заниматься фундаментальными вопросами, а не поверхностными.
«Я надеюсь, что эта группа не сконцентрируется на создании очередного слоя косметики, например, на создании очередного логотипа Польши за большие деньги. Все знают, что США или Великобритания – это хорошие для инвестиций и для туризма страны. Насколько я знаю, у этих стран нет логотипа. Я надеюсь, что эта команда сконцентрируется на философии, можно сказать на стратегии, в каком направлении идти. Я рассчитываю, что эта комиссия будет координировать, но не будет чересчур вмешиваться, например, в продвижение польской экономики или культуры. Она должна создать философию, но не рассматривать каждое предложение и заниматься деталями. Это должны делать профессионалы, а если мы говорим о продвижении за границей, то этим должны заниматься иностранные компании, поскольку они лучше знают аудиторию».
Как отметил Збигнев Лазар, иногда созданию позитивного имиджа страны мешают политики, которые также вмешиваются в этот процесс и этим могут ему навредить.
«Проблема с политиками такова, что они приходят на несколько лет и пока поймут, что не стоит стыдиться наших замечательных вареников или бекона, то их время приходит к концу и уже приходит следующий, который хочет, например, быть чемпионом современности и 21 века. При этом они часто не понимают, что 21 век – это возвращение к здоровым, проверенным вещам, это возвращение к истокам».
По словам Славомира Маймана, если Польша хорошо справляется с созданием имиджа в регионе, то в странах дальнего зарубежья образ страны в представлении местного населения отсутствует.
«Главным заданием, главным вызовом является создание имиджа Польши в таких странах, как Китай, Индия, африканские страны, там, где о нас известно не много. Мы упорно сконцентрировались на Китае несколько лет назад. И я считаю это самым большим успехом Агентства продвижения. Все началось с ЭКСПО в Шанхае, где польский павильон посетили 8,5 млн человек, обогнав американцев и немцев».
Как отметил глава Польского агентства информации и иностранных инвестиций, еще несколько лет назад имидж Польши не был на таком высоком уровне, а страна была в тени Чехии, Венгрии и стран Балтии.
«В целом, наша экономическая репутация не была такой положительной. На ее улучшение, во-первых, повлияло удивление, что нам удалось более-менее безопасно пережить глобальный кризис. И это был первый элемент, когда люди заметили Польшу. А во-вторых, то что нарастало постепенно. Имидж нельзя создать за один день. Его можно испортить в один момент, но не создать. И это позволило нам оставить позади наших приятелей: чехов, венгров, словаков. Меня всегда радовало то, что инвесторы все чаще выбирают Польшу. И сегодня меня начинает радовать то, что мы уже находимся в той лиге, когда кто-то раздумывает над тем, где можно построить фабрику или завод в Европе, смотрит на карту и приговаривает: Италия, Франция и … может Польша?».
pr24/ds