З року в рік поляки все більше витрачають на святкування Різдва та подарунки – як показують дослідження, у 2015-му пересічний мешканець Польщі витратить на підготовку до Різдвяних свят 1300 злотих, тобто майже 300 євро. Половина цієї суми піде саме на презенти.
Пересічний поляк чи полька перед зимовими святами купують подарунки для 4–5 осіб, на кожен подарунок вони готові присвятити у середньому близько 25–30 євро. 38% поляків виступають рішуче проти дуже дорогих подарунків для дітей, тоді як майже 30% дарують наймолодшим щось, що сприятиме їхній освіті.
Вже кілька років поспіль найбільш популярним різновидом різдвяних подарунків у країні над Віслою залишаються парфуми та косметичні продукти – їх у подарунок родині та друзям купують 35% поляків. 33% воліють обмежитися солодощами, 28% купують у подарунок предмети одягу. Трохи більше, ніж одна п’ята – 22% – обирають у якості подарунка книжки паперові чи електронні.
Директор польського Інституту книжки Ґжеґож Ґауден вважає, що книжка може бути водночас і дуже практичним подарунком, і дуже особистим:
«Серед лавини ґаджетів та якихось дивакуватих подарунків книжка стає елегантним презентом. Купуючи для когось книгу, ми замислюємося, що б цій людині сподобалося. Тобто, ця людина стає для нас ще ближчою. Книга це не ритуальний подарунок. Мабуть, вона найкраще показує симпатію до того, кому шукаєш подарунок».
Чи наміри дарувальників відповідають бажанням обдарованих? Отже, дослідження показують, що не завжди. Якщо для 40% жінок парфуми чи косметика дійсно є омріяним подарунком, то для 24% чоловіків найкращий презент це якийсь ґаджет. Шампуні та креми у Польщі на Різдво отримує щочетвертий чоловік, тоді як мріє про них лише щодесятий. Жінки, до речі, також радо вітають технологічні новинки у подарунковій упаковці – отримати смартфон чи планшет під ялинку хотіли б 19% представниць прекрасної половини людства.
І чоловіки, і жінки у Польщі визнають, що чудовим подарунком для них був би квиток до театру, на спортивний матч чи ваучер на відпочинок у готелі – таких серед опитаних 10%.
Варто зауважити, що більшість поляків досі надає перевагу покупці подарунків у стаціонарних магазинах чи супермаркетах, проте чверть купує презенти виключно в Інтернеті.
Опитування від Mobile Institute, зроблене на замовлення найбільшої польської інтернет-платформи шоппінгу Allegro доводить, що лише чверть поляків (26%) вважає подарунки найголовнішим атрибутом святкування Різдва.
Натомість 34% стверджують, що найважливіша різдвяна традиція – це прикрашання ялинки, 29% – вечеря у Святвечір, 29% – зустрічі з найближчими.
Gazeta.pl/IAR/О.Б.