Популяризація польської косметики

Польська косметична галузь має солідні шанси краще представити себе на закордонних ринках. Вже сьогодні косметичні вироби з Польщі продаються у 130 країнах світу.

Міністерство економіки обрало її та інші 14 галузей для популяризузації на закордонних ринках під гаслом Бренд польської економіки.
Саме у ці дні почала діяти програма промоції косметичної галузі з бюджетом у майже 10 млн. злотих (3 млн. 200 тисяч $).

Як зазначила заступник міністра економіки Ілона Антонишин-Клік, програма популяризації польської косметики триватиме три роки і буде проведена на території Китаю, Бразилії, Сполучених Штатів, України, Росії, Італії, Німеччини, Туреччини та Об’єднаних Арабських Еміратів:

- Кожний підприємець мав можливість отримати дофінансування для виїзду на ярмарки, участі у виставках, представлення свого доробку в закордонних мас-медіа. Дуже важливо, що ми маємо такий компонент, який об’єднує усю галузь і створюється мережа фірм з найбільшим експортним потенціалом, а з другого боку, кожна фірма домагається успіху ще й індивідуально, - сказала Антонишин-Клік.

Як показує рапорт, що його опубліковано у зв’язку з представленням програми “Польський бренд”, польський косметичний ринок вартий 3,3 млрд. євро і є шостим за величиною у Євросоюзі.
Вартість експорту польських косметичних виробів досягла 2010 року 780 млн. євро.
На думку заступника міністра економіки Ілони Антонишин-Клік польська марка заслуговує на кращу оцінку у світі, ніж це має місце тепер:

- Наша вартість більша, ніж нині цінується наш бренд, але це дуже добрий момент, бо тепер ми на підйомній хвилі. Це означає, що в наші фірми варто вкладати гроші, з нами варто нав’язувати нові кооперації, з нами варто створювати нові продукти, ми як свіжина на ринку, а не якийсь старий, залежалий товар, - ні, у нас новий, динамічний товар. Ми маємо усі шанси на те, щоб попит на наш бренд був великим, - наголосила Антонишин-Клік.

Промоція польських торговельних брендів за кордоном, означає також підвищення інвестиційної привабливості самої країни над Віслою. Участь польських виробників у реалізованій міністерством економіки програмі “Польський бренд” фінансується із засобів Європейського Союзу в рамках операційної програми “Інноваційна Економіка”.

Останніми роками польська косметична галузь щорічно зростає на 5%. До 2016 року вона зростатиме швидше, ніж конкуренційні косметичні ринки “великої п’ятірки” – Великобританії, Німеччини, Франції, Італії та Іспанії.
Найбільша частина польського екпорту косметичних виробів потрапляє нині до Росії (понад15%), Великої Британії (більше 12%) та Німеччини (майже 12%), тобто 60% польської косметики потрапляє до клієнтів Європейського Союзу, а 23% експорту складають країни Центрально-Східної Європи.

В.П./IAR